miércoles, abril 24, 2024
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Tras la orden antimonopolio del Reino Unido, Meta vende Giphy a Shutterstock por $ 53 millones después de comprarlo por $ 400 millones

Meta finalmente encontró un comprador para Giphy, el motor de búsqueda de GIF animados que adquirió por 400 millones de dólares hace tres años.

Shutterstock anunció hoy que llegó a un acuerdo con Meta para comprar Giphy en una transacción que “consiste en $ 53 millones en efectivo neto pagado al cierre”, lo que significa que la empresa matriz de Facebook solo recuperó el 13% de su efectivo. Shutterstock dijo que espera que el acuerdo se cierre el próximo mes, con Meta también firmando un acuerdo comercial para continuar accediendo al contenido de Giphy en su conjunto de productos.

El anuncio se produce unos siete meses después de que la autoridad antimonopolio del Reino Unido emitiera una orden final para que Meta vendiera Giphy, alegando que la fusión ha reducido la competencia dinámica. La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) había ordenado originalmente la venta en noviembre de 2021, pero el proceso de apelación se retrasó durante la mayor parte del año.

En octubre del año pasado, Meta confirmó que renunciaría a cualquier financiación adicional y accedió a regañadientes a deshacerse de Giphy, pero el proceso formal de desinversión no comenzó hasta que la CMA emitió su orden final en enero de este año, lo que le dio a Meta un plazo para vender su activo, se le dice que probablemente fue una ventana de seis meses, lo que significa que el tiempo corría para que Meta completara un trato.

Los términos de la venta significaban que Meta tenía que vender Giphy como una entidad completa, en lugar de venderla por partes, y necesitaba encontrar un comprador legítimo: una empresa que mantuviera a Giphy funcionando como un motor de búsqueda de GIF.

Tiempo

La adquisición de Meta/Giphy volvió a ser el centro de atención recientemente después de que la CMA confirmara que estaba bloqueando la adquisición de Activision por parte de Microsoft a fines de abril, una decisión que se volvió aún más prominente después de que la contraparte europea del Reino Unido, el Reino de Bruselas, diera luz verde al acuerdo tres semanas después.

Está claro que el Reino Unido ha adoptado una postura antimonopolio más dura en los últimos tiempos, y aunque la oferta de $ 68,7 mil millones de Microsoft por Activision es una olla de pescado completamente diferente, una que probablemente verá más giros y vueltas a medida que el caso avanza a través de las diversas demandas de apelación, parece que el Reino Unido está tratando de recuperar el tiempo perdido después de que numerosas adquisiciones de Big Tech pasaran por el proceso de aprobación regulatoria más o menos sin cuestionamientos.

Si bien Shutterstock ha hecho movimientos más profundos en el ámbito de la IA en los últimos tiempos, el pan y la mantequilla de la compañía de Nueva York siguen siendo buenas fotografías de stock pasadas de moda y generadas por humanos. Y es fácil ver cómo encajan los GIF en todo esto. La compañía dijo que la adquisición le permite expandir su biblioteca de contenido para incluir GIF y calcomanías para anunciantes y marcas, al mismo tiempo que lo ayuda a llegar a un mercado al que antes no se había dirigido específicamente: los consumidores. La compañía también dijo que el acuerdo la ayuda a reforzar su creciente “estrategia de IA generativa y metadatos”.

“Este es un próximo paso emocionante en el viaje de Shutterstock como una plataforma creativa de extremo a extremo”, dijo el CEO de Shutterstock, Paul Hennessy, en un comunicado de prensa. “A través de la adquisición de Giphy, estamos ampliando los puntos de contacto de nuestra audiencia más allá de los casos de uso de marketing y publicidad principalmente profesionales y expandiéndonos a conversaciones informales. Giphy permite a los usuarios cotidianos expresarse de manera memorable con contenido GIF y adhesivos, al tiempo que permite que las marcas sean parte de estas conversaciones informales. Planeamos aprovechar las capacidades únicas de Shutterstock en monetización de contenido y metadatos, inteligencia artificial generativa, producción de estudio y automatización creativa para permitir la comercialización de nuestra biblioteca GIF a medida que implementamos esta oferta para los clientes”.

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