sábado, abril 13, 2024
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Spotify prueba cursos en vídeo para enseñar desde producción musical hasta Excel

Spotify ha creado un negocio propio en streaming de música, entretenimiento en podcasts y audiolibros. Ahora, en sus continuos esfuerzos por lograr que sus más de 600 millones de usuarios gasten más tiempo y dinero en su plataforma, Spotify lanza una nueva línea de contenidos: el e-learning.

A partir de su lanzamiento en el Reino Unido, Spotify está probando el terreno para ofrecer una oferta educativa en línea de cursos en vídeo gratuitos. Producido en colaboración con terceros como la BBC y Skillshare, al menos dos clases serán gratuitas y el coste total del curso oscilará entre £ 20 y £ 80 en promedio. Los precios serán los mismos independientemente de si eres usuario básico o premium, al menos por ahora.

Mohit Jitani, director de productos para el sector educativo en Londres, dijo en una entrevista que las opciones de precios eran parte de lo que se está probando antes de considerar cómo implementarlo más ampliamente. “Con este lanzamiento, primero intentamos comprender la demanda”, dijo. “Luego optimizamos cómo podemos hacerlo más atractivo y emocionante”.

El contenido estará disponible en las pestañas de inicio y navegación de Spotify (en “Cursos”) y será accesible en la web y a través de la aplicación móvil de Spotify.

Los cursos se ofrecen en algún lugar entre YouTube, Master Class y LinkedIn Learning: los videos del catálogo actual cubren una amplia gama de temas, desde producción musical hasta aprender a usar Excel, así como lecciones sobre (lo adivinaste) cómo crear música. clases Aprendizaje en línea para transformar a músicos y otras personas en “creadores de educación”.

No es sorprendente que, para un mercado cuyo valor se estima en más de 315 mil millones de dólares en 2023, existan actualmente muchos sitios de aprendizaje en línea en la web, algunos de los cuales han sido innovadores en contenido interactivo y otros formatos de medios; incluso se pueden encontrar varias empresas emergentes que aspiran a serlo. ser el “Spotify para la educación” si busca ese término en Google: el impulso educativo de Spotify se centra en videos unidireccionales bajo demanda.

Algunos cursos parecen tener material complementario, aunque se trata más de documentos adicionales que de pruebas u otras interacciones. Jitani se negó a comentar si Spotify lanzaría algún tipo de interacción o gamificación en el futuro o, de hecho, si hay juegos de algún tipo en su hoja de ruta en este momento.

Los primeros socios de los cursos son Skillshare (que se centrará en creativos), PLAYvirtuoso (cursos de la industria musical), BBC Maestro (estilo Master Class) y Thinkific (para aquellos inspirados a desarrollar sus propias habilidades en clases de aprendizaje en línea).

Spotify, dijo Jitani, buscará seleccionar los cursos que ofrece y basará la selección en lo que la gente ya está escuchando y buscando en su plataforma. Sin embargo, parece no haber límite. Si observa los catálogos de estos respectivos proveedores, verá que los temas abarcan una amplia variedad, y pan.

“Aprenderemos mucho sobre lo que realmente interesa a la gente. [and] Empezaremos a tener muchos segmentos en torno a esto”, dijo Jitani. “Y luego encontraremos… el mejor contenido”.

Los editores externos son propietarios de los videos y les dan licencia a Spotify, pero se alojarán y comprarán en el propio Spotify. En términos de participación en los ingresos, el creador, el editor y Spotify recibirán una parte de las ventas, y los socios de contenido supervisarán los pagos a los creadores.

Spotify no especifica qué tipo de recorte irá a quién, ni si potencialmente ofrecerá algún tipo de descuento u otro beneficio a los usuarios que ya son suscriptores premium de la plataforma.

¿Por qué educación? ¿Por qué el Reino Unido?

La medida apunta a la estrategia de Spotify de continuar diversificando su negocio, al mismo tiempo que apunta a construir un camino hacia una rentabilidad más consistente y márgenes más sólidos. Para ello se eligió el Reino Unido, afirmó Jitani, porque es un mercado enorme para la empresa y ya es uno de los más comprometidos del mundo.

Financieramente, Spotify sigue viendo muchos altibajos en el mercado actual. Hubo tres rondas de despidos año pasado; y ha sido más no rentable que rentable a lo largo de los años, más recientemente registrando una pérdida neta de 81 millones de dólares en sus resultados trimestrales de febrero.

Sí, el árido ámbito del aprendizaje en línea y el desarrollo profesional puede parecer un alcance para una empresa que aún es más conocida por la transmisión de música, pero hay tres áreas en las que tiene cierto sentido.

Dado que su negocio de podcasting continúa creciendo, Spotify está recopilando una gran cantidad de datos sobre lo que la gente hace en la plataforma y encuentra una estrecha correlación entre algunos de los podcasts más populares de Spotify y el contenido educativo.

Aproximadamente la mitad de los suscriptores de Spotify Premium escucharon podcasts con temas educativos o de autoayuda, dice Spotify. Spotify puede utilizar el mismo tipo de recomendaciones que utiliza para la música y los podcasts para realizar promociones cruzadas. Piense en un podcast con un “gurú de los negocios” recomendando un curso pago con esa persona. Spotify apuesta a que uno ayudará a vender el otro.

Paralelamente, Spotify lleva mucho tiempo trabajando en herramientas para que los creadores les ayuden a gestionar y aumentar sus ganancias. Se incluye aquí ofrecer contenidos educativos destinados a gestionar un negocio o mejorar su producción musical.

En tercer lugar, está el elemento de vídeo. Spotify lleva casi una década intentando profundizar en el vídeo.

Esto aún no se ha traducido en ser un rival de YouTube o Netflix. El video fue mencionado un total de una vez en la última conferencia telefónica sobre resultados de la compañía, donde el CEO Daniel Ek describió vagamente el podcasting de video como “creciendo de manera saludable”. Pero lanzó videos musicales en mercados selectos a principios de este mes y ahora tenemos un gran impulso hacia los videos educativos. Todavía puede encontrar su ritmo.

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